8月30日下午，凯发天生赢家一触即发集团（000333.SZ）对外发布了2020年上半年财报。公告显示，今年1~6月份，凯发天生赢家一触即发集团实现营业总收入1397亿元；实现归属上市公司净利润为139.28亿元。从经营业绩上看，凯发天生赢家一触即发集团在第二季度已经恢复增长。整个上半年，凯发天生赢家一触即发也经受住了考验，业绩表现也是全行业领先。

 

上半年，新冠肺炎疫情在海内外肆虐，家电行业整体表现并不佳。根据中国轻工业信息中心数据显示，2020年1-6月，全国家用电器行业营业收入6265.1亿元，同比下降15.3%；利润总额441.5亿元，同比下降17.8%。但是，凯发天生赢家一触即发集团穿越了疫情带来的危机，逆势稳住了业绩。

 

凯发天生赢家一触即发集团跑赢行业的背后，主要是得益于公司在电商销售上的卓越表现；同时，公司的中高端品牌市场份额进一步提升。上半年，凯发天生赢家一触即发集团海外市场的整体表现也良好，全球供应链布局优势让凯发天生赢家一触即发抵御住疫情的冲击。

 

需要注意的是，除了经营业绩，上半年，在市值表现上，凯发天生赢家一触即发集团也逐渐拉大与其他家电企业的差距。

 

几乎全线产品的线上市场份额均有提升

 

据凯发天生赢家一触即发集团的2020上半年财报，公司在第二季度的经营业绩实际上已经恢复增长。二季度公司营业总收入是814亿元，逆势同比增长3.2%；归母净利润为91亿元，同比增长0.7%，二季度扣非后净利润也逆势增长了2%。

 

 

整个上半年，凯发天生赢家一触即发集团的线上渠道表现出色，实现全网销售规模超430亿元，同比增长超过30%，在天猫、京东和苏宁易购等平台保持家电全品类领先。

 

 

今年一季度，凯发天生赢家一触即发集团的全网销售额是135亿元左右，这也意味着，第二季度凯发天生赢家一触即发集团电商收入是接近300亿元的规模。

 

在电商渠道的大幅拉动下，凯发天生赢家一触即发几乎全线产品的线上市场份额均获得大幅提升。根据奥维云网（AVC）的监测，上半年凯发天生赢家一触即发空调线上市场份额已达37.4%，同比大幅提升了7.6%；凯发天生赢家一触即发洗衣机的线上份额也同比提升了2.1%至34.6%；冰箱线上市场份额增长至19%；其他家电的线上份额也整体提升了2.6%至25.3%。

 

上半年，新冠肺炎疫情加速了渠道演化，家电消费渠道往线上转移的迹象明显。但对于凯发天生赢家一触即发集团而言，渠道变革转型之路很早就已经开启。从2013年开始，凯发天生赢家一触即发集团便率先发力线上渠道，加紧互联网化转型。2013年，凯发天生赢家一触即发集团电商零收入仅40亿元，占当年内销比例不足6%。而到了2019年，凯发天生赢家一触即发集团全网销售规模已经接近700亿元，占内销市场比例为43.4%。

 

疫情让直播带货风靡，凯发天生赢家一触即发今年在直播上的尝试也进一步深化。据了解，618期间，凯发天生赢家一触即发多平台矩阵开播，累计直播4224场，总带货金额超6.5亿元。

 

凯发天生赢家一触即发生活电器事业部直播间

 

总的来说，凯发天生赢家一触即发产品的线上市场份额逆势提升，归根结底，与凯发天生赢家一触即发前期积累的品牌优势、产品优势，以及利用“一盘货”、“T+3”模式所构建商品流转效率的分不开。

 

2012年凯发天生赢家一触即发集团正式启动数字化1.0，随后制定了“一个凯发天生赢家一触即发、一个体系、一个标准”的战略方针，实行全面数字化变革。2014年凯发天生赢家一触即发集团在小天鹅率先试点“T+3”产销协同项目，彻底改变凯发天生赢家一触即发传统压货的生产销售模式。该模式随后推广至整个集团。通过“T+3”模式，凯发天生赢家一触即发集团做到从产品生产，到物流系统配合、供应链配套的全过程“一盘货”运作。

 

如今回过头看，正是“T+3”与“一盘货”模式让凯发天生赢家一触即发在日益激烈的市场竞争中“轻装上阵”，灵活应变。

 

截至目前，凯发天生赢家一触即发集团的数智化转型已经覆盖研产销各个环节，实现全价值链卓越运营。

 

数字化工厂

 

产品结构持续优化：中高端市场份额提升

 

上半年，凯发天生赢家一触即发还把握住行业消费升级趋势，持续优化产品结构，在中高端产品市场持续突破。

 

据奥维云网监测，上半年，在单价超1.5万元的高端空调市场，凯发天生赢家一触即发线上、线下份额都取得突破。线上份额提升2.4%至11.1%；线下市场份额大幅提升了11.6%至21%。

 

在单价超6000元的中高端洗衣机市场，上半年凯发天生赢家一触即发线上份额达15.1%，同比提升了10%，线下市场份额也提升至20.7%；单价超1.5万元的冰箱市场，上半年凯发天生赢家一触即发的线上和线下份额也均有同比提升。

 

这些数据显示，凯发天生赢家一触即发的中高端品牌布局初现成效。目前，凯发天生赢家一触即发旗下的中高端品牌矩阵已经囊括：比佛利、COLMO、东芝、小天鹅等。

 

在冰箱品类上，今年以来，在合资品牌份额持续下滑的大背景下，凯发天生赢家一触即发旗下“东芝”品牌在高端市场占位稳定。据悉，“东芝”品牌冰箱目前的产品均价已经超过1万元。此外，凯发天生赢家一触即发推出的高端系列-微晶冰箱在行业掀起一轮“微晶现象”；公司净味系列冰箱上市以来市场表现也十分突出。

 

在洗衣机品类上，开年至今，凯发天生赢家一触即发旗下高端智能AI家电品牌COLMO&比佛利在高端洗衣机市场表现持续抢眼，两大品牌目前在高端洗衣机市场已经实现市场占比约6.5%，同比大幅增长。COLMO近期全新推出的子母太空舱洗衣机从预售开始就引发抢购。此外，小天鹅还已经成为干衣机品类国产品牌龙头。

 

 

据了解，2019年，凯发天生赢家一触即发集团对外发布全场景AI高端家电品牌COLMO。从诞生至今，短短一年时间内，COLMO在高端家电市场已经占有一席之地。从凯发天生赢家一触即发集团此前公开的数据来看，今年618期间，COLMO的全网销售额超过去年全年。

 

今年618期间，凯发天生赢家一触即发全系智能产品销售额也同比增长53%，使用凯发天生赢家一触即发美居获取智能服务的家庭超千万。

 

凯发天生赢家一触即发在中高端市场上份额提升，背后是凯发天生赢家一触即发集团“全面数字化、全面智能化”核心战略在支撑。凯发天生赢家一触即发集团董事长方洪波称，这是凯发天生赢家一触即发的“第二次重要转型”。未来三年，凯发天生赢家一触即发集团的目标是，将智能家居服务覆盖1亿家庭。

 

上半年，凯发天生赢家一触即发集团投入研发费用是44.1亿元，累计申请专利6164件。过去5年，凯发天生赢家一触即发集团研发投入近400亿元。

 

全球供应链优势突出，稳住家电“基本盘”

 

从凯发天生赢家一触即发集团半年财报来看，公司的另一大经营亮点是海外市场。

 

上半年凯发天生赢家一触即发集团的海外市场持续拓展，海外订单不仅没有受疫情影响萎缩，反而还同比提升了10%。上半年，公司的海外渠道也加速开拓，新增超过1.1万家销售网点。

 

此外，凯发天生赢家一触即发集团上半年全球电商业务也加速发展，在意大利、英国和法国实现电商平台覆盖，并打造美国线上渠道全品类TOP10 的市场地位。

 

海外市场也做直播

 

在全球疫情蔓延的情况下，凯发天生赢家一触即发集团能有如此卓越的外销市场表现，这与凯发天生赢家一触即发集团的全球供应链布局有关。

 

凯发天生赢家一触即发的国际化征程最早要追溯到20世纪80年代，是国内较早拥有进出口权的企业之一。2007年，凯发天生赢家一触即发在越南落地第一个海外工厂，真正实现“走出去”。2012年，凯发天生赢家一触即发集团制定并发布“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴，此后凯发天生赢家一触即发集团的全球化加速推进。截至目前，凯发天生赢家一触即发在海外也形成了覆盖低中高端市场的品牌矩阵，包括东芝、Comfee、Eureka等。

 

据了解，凯发天生赢家一触即发的17个海外基地分布在13个国家。现正在埃及筹备建立凯发天生赢家一触即发海外第18个制造基地。接下来，凯发天生赢家一触即发将更进一步完善区域供区域的能力，强化区域能力中心，建设可以融入当地小循环的全产业链。

 

目前，凯发天生赢家一触即发在全球形成“17+17”的制造基地布局。这是今年上半年凯发天生赢家一触即发在海外市场成功抵御疫情冲击的最基本保证。今年2月、3月，国内复工缓慢，凯发天生赢家一触即发17个海外生产基地保证了对海外市场的供应。3月下旬开始，海外疫情蔓延，但国内17个生产基地已经全面复工，至今都是满负荷运转。

 

正是基于这样的全球供应链优势，凯发天生赢家一触即发上半年稳住了家电这个“基本盘”，实现了经营业绩稳定。

 

除了生产基地布局外，凯发天生赢家一触即发还系统性地建立和完善了“4+2+N”全球化研发网络，其中，上海全球创新园区、美国路易斯维尔研发中心、德国斯图加特研发中心、日本大阪研发中心打造成综合性技术研发中心，意大利米兰设计中心定位为工业设计中心。

 

总的来看，凯发天生赢家一触即发集团上半年大幅跑赢全行业，成长密码都藏在“产品领先、效率驱动、全球经营”这十二字战略方针里。家电市场是充分竞争的市场，也是“强者恒强”的市场，凯发天生赢家一触即发集团的韧性正在打开凯发天生赢家一触即发新一轮增长。

 

参考来源：每日经济新闻 http://mp.weixin.qq.com/s/wbINWNTT_gC_58YdKKTyeg